패션 전문 온라인몰 무신사가 첫 오프라인 매장 ‘무신사 테라스’를 열었다. 

“소비자와의 접점을 늘리는 경험의 장을 만들기 위한 것”이란 게 무신사 테라스를 연 이유다.

무신사 테라스 프리오픈 둘째날(9일) 고객들이 아디다스가 준비한 DPR의 공연을 즐기고 있다. /아디다스 제공

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1020 세대를 겨냥해 무신사는 서울 홍대 애경타운 꼭대기 층인 17층에 1644㎡(약 800평) 크기인 무신사 테라스 1호점을 열었다. 

올가을 정식 오픈을 앞두고 지난 8~10일 3일 동안 프리오픈 행사를 열었다. 무려 5000명이 다녀갔다. 수백 명이 줄을 서 입장을 기다리는 

진풍경을 연출한 것은 ‘디스이즈네버댓’ ‘아디다스’ 등 마니아층이 두터운 브랜드를 앞세운 덕분이었다 

마니아층 공략하는 무신사

8일 열린 ‘디스이즈네버댓’ 가을·겨울 신상품 공개 행사에서도 제품을 판매하는 것이 아닌데 오픈 전부터 1000여 명이 길게 줄을 섰다. 캐주얼 브랜드 디스이즈네버댓은 최근 1020 세대 사이에서 급부상한 인기 브랜드로, 무신사에 입점한 브랜드 중 가장 성공한 케이스로 꼽힌다 

무신사 테라스 프리오픈 둘째날(9일) 고객들이 아디다스가 준비한 DPR의 공연을 즐기고 있다. 아디다스 제공

무신사가 마니아층이 두터운 브랜드들을 앞세워 이렇게 오프라인에 진출한 것은 아마존처럼 브랜드 파워를 키우겠다는 전략이다. 이 회사가 올 들어 무신사의 법인명을 ‘그랩’에서 ‘무신사’로 바꾼 것도 같은 맥락이다. 무신사가 자체 브랜드(PB) ‘무신사 스탠다드’를 ‘유니클로 대항마’로 키우겠다고 내놓은 것도, 소규모 패션사업자를 위한 공유오피스 ‘무신사 스튜디오’를 연 것도 ‘무신사 파워’를 키우기 위한 것이다. 

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